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2003年成都通品牌调查策划方案
作者：佚名 时间：2004-12-30 字体：[大] [中] [小]
为了向客户提供优质、完善的服务，为公司的业务开展积累一定的市场资料，并为成都通的信息编辑找准受众群，确定编辑方向和思路，特拟定对公众进行2003年度"品牌调查"活动。
调查单位：成都公众多媒体信息亭有限公司
调查范围：成都
调查对象：所有成都通使用者
活动思路：组织1000名大学生走上街头，进行对成都通公司的顾客满意度调查，结合媒体的报道和宣传，扩大成都通的品牌回想度和品牌赞许知名度，增加成都通的社会效益和社会责任度。
活动规划：
1、成都通网站、成都通终端亭发布征集千名学生的消息，留下咨询电话；
活动目标：告知活动消息 活动要点：公众了解心理的确立
内容：活动背景分析 活动的意义 活动参与方法
2、成都商报 成都通征集千名大学生做大型社会调查活动目标。
报名：一周 培训一天
通过以上宣传，将活动本身包装成一项公益活动，支持成都的城市信息化建设，宣传成公众皆知的一个活动；将活动宣传成一个公益活动，一个让大学生关心社会，锻炼自身能力，锻炼社会活动能力的活动。这样可以降低支付调查人员的费用。
活动进行
调查时间：一天
活动的组织：由成都通按亭点分布设置成若干区域，调查时大学生要统一佩带绶带，在成都通亭点对点击者进行访问，填写问卷一份，送上交通银行太平洋卡一张（由交行赞助，我们不出钱），送上成都通感受卡一张（上面有在线购票，在线查费的使用方法，标明在活动期间访问以上栏目，可抽得大奖。）
调查方式：固定点访问
宣传跟进：千名学生走上街头，关心成都人的信息化生活状况，并市民讲述信息化生活的体验，回顾成都信息化建设的成就
调查结果：纳入成都市信息办的基础研究资料，发布在《成都商报》、《中国经营报》、《新周刊》，以各种各样的形式宣传成都通的此次活动的理念及意义。
费用及可行性：
可行性：如果要千名大学生参与，活动本身带有公益性，所以能争取到。
可以联系一家专业培训公司对大学生进行为期一天的培训，结合大学生暑期进行社会公益活动，锻炼社会活动能力，培训费用可以全免。
1）市调礼品费：2元/份
2）市调问卷印刷费：0.50元/张；
印刷费5000+礼品费10000=150000
3）可以给学生发纪念品或支付基本生活费。
活动方式二： 便捷式
活动方式：在商报发布调查问卷，由公众填写后寄到成都通公司，通过抽奖，选出热心市民若干。
费用：奖品费：5000元至10000元
活动方式三：直观式
一、利用"成都通"信息亭作为调查点，进行公司调查，且将礼品赠送与抽奖活动相结合
1、成都通有人值守亭
1）请亭主负责访问，公众填写一份即获得礼品一份，并可获得抽奖机会一次。
2）预计每日填写数量 5000份
依据：成都通有人值守亭共有106座，每座按每天完成50份，回收率50%。
2、无人值守亭：由每周的值守人员访问，公众填写一份即获得礼品一份，并可获得抽奖机会一次。
1）预计每日填写50份。
2、活动宣传：
1）在网站显著位置做做活动预告
2）周四《成都商报》成都通专版活动预告
二、利用"成都通"网站，进行本次调研活动，采取抽奖形式，并将企业赞助相结合起来，如在相应页面做广告，请企业赞助奖品。
1、方式：在网站上做调查问卷专版，长期保留，
2、预计每天填写20份，一个月可填写600份
3、三个月回收问卷总量进行统计
礼品赠送：
礼品可以是钥匙扣，手机座，一支笔或名片薄，价格可以控制在2元钱之内。
费用及可行性分析：
调查费组成：
1）市调礼品费：2元/份
2）市调问卷印刷费：0.50元/张；
如按方式一进行：印刷一万份交报刊亭点调查则所需费用为：印刷费5000+礼品费10000=150000。
附礼品要求：
提出申请：由业务部或其他部门提出市场调查申请
回复申请：企划部在在接受业务部申请后，根据工作安排在3个工作日之内予以回复（回复内容：调查安排、调查目的、调查策略）。
报告形式：完成报告1周后，提供客户问卷原稿
报告统计：提交报告1周后，由客户服务部完成调查数据报告及分析报告。
总体分析：第一种：最佳式 第二种：便捷式 第三种：直观式
总的来看，第一种的社会意义和社会影响力最大，但难度也较大，可以尝试。
第二种方式最简单也最经济，但对成都通的品牌影响力效果不大。
第三种方式通过新闻的报道可以达到一定的影响力，但间接效力不大
第二种和第三种可以结合起来一起进行，从新闻上可以扩大一个新闻点
活动宜放在8月份，策划和实施的时间可以放长一些，为9月份的成都通周年庆打下良好的氛围基础，并纳入周年庆的活动板块之一。